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                迪士尼『公司是如何开展版权授权的
                 2019-10-24   【  

                如何开展IP授权?如何让版权转化¤成财富?美国迪士尼公╲司无疑为全世界的内容生产企业提供了样本。

                谈到IP授权,除了IP内容本♀身之外,人们会想到围绕IP衍生出的一系列产品和作品,比如服装、玩具、工艺品、纸媒、图书、漫画、音乐、杂志、主▲题公园等。众所周知,只有将IP内容与IP衍生品叠加在一起才是完整的IP产业链。

                美国电影协会大中华区总裁冯伟10月20日在2019中国·北京国际版权授权大会上详细地介绍了迪士尼公司的授权模式。他介绍说,目前全球商业价值最高的50个IP几乎都来源于美国和日本◥,其中诞生于1996年的《精灵宝可梦》是全球价值最高的IP,版权方收入达950亿美元。而排名第50位的《火影忍者》收入也达》到了@101亿美元,也就是说,全球50个知名IP,每个IP的单独收入都超过100亿美元。反观全球的电影票房市场,2018年只达到了@ 411亿美元。由此可见,影视IP市场开发潜力巨大。细分来看,在排名前10的IP中有5个是迪士尼公司所有,这也从数据上印证了迪士尼在◆全球IP授权开发领域的统治地位。迪士尼公司成立于1923年,起初为动画卡通☆电影制作公司,创作出流行至』今的米老鼠】、唐老鸭、白雪公主、狮子王等经典形象,此后迪士尼公司不断拓展业务,成为多元化的全球影视公司,截至目前,全球票房前20名的电影中有11部出自迪士尼公㊣ 司。

                迪士尼公司为什么会取得如此大的成功呢?冯伟道出了其中的缘由。第一,迪士尼公司IP授权在媒体业◇务板块获得了41%的收入,主要来自传统电视网络、电视台等。第二,迪士︼尼乐园和度假村为公司贡献了34%的收入。第三,影视娱乐业☉务也是该公司发展的引擎,不过这方面◆的收入只占了17%。第四,来自消费品和互动媒体的零售商品和※版权收入也十分可观。迪士尼利用自己多年积累◢的无数经典IP人物,形成以商品授权、出版、零售、影视娱乐、互动开发、主卐题公园等分支为主的开发与变现渠道。

                冯伟说,迪士尼之所以成功,首先是因其具有优质版权内容制作能力,不仅着力提升自身的原创IP价值,还不断★聚集各种IP资源,如收购漫威∏、卢卡斯等公司,还积累〖或引入了像《复仇者联盟↙》《冰雪奇缘》《阿拉丁》《星球大战》等数十种经典ζ IP,为后续的IP授权开发打下了坚实的基础。其次是打造了成熟完整的产业链,依托强大IP内容,迪士尼进一步在更广阔的衍生○产品领域进行渗透,除传统的电影︾院线之外,线下消费↓品与线上流媒体内容的播出和衍生剧的开发形成有效的呼应。再次是其立◤体多元化的IP运作。一方∞面对于IP续集进行持续创☉作,另一方面通过影视原生音乐的推广,如舞台剧演出、主题乐园建设※等,进一步巩固IP形象在消费者心⌒中的地位与鲜活度,还赋予了相关虚拟人物更为持久的生命力,这些方式使得迪士尼在影视IP开发过∑ 程中形成了一个完整的闭环。各种衍生品¤收入的持续变现,最终能反哺迪士尼的IP生产和制作,这也是迪士尼ζ的整个IP与版权产业链动力的核心所在。

                中影营销有限公司副总经理朱海荣评价说,迪士尼的成功经验为♀中国电影IP与版权衍生品市场建设提供了丰富的经验。今年暑期Ψ档中国动画影片《哪吒》的横空出世为中国电影界带来了巨大的惊喜,影迷对相关衍生品的需求也让版权界【看到了影视IP开发的市场潜力所在。目前,我们已经意识到中国电影衍生品「的授权与拓展面临最大的问题是国产※电影还没有把衍生产业纳入到电影产业的整体运营▆框架中来,衍生产业到目前为止依然游离于整个电影产业的框架之外,这样就造成了国内适合进行衍生品开发的影片非常少。因此,我国影视行业的IP授权与衍生产品研发拓展需要版权方、运营方、产品方、渠道方以及消费者等各个方面◆都能重视起来,只有把资源整合起来,版权才能转化成财富。

                作者:赖名芳 来源:中国新闻出版广电报 发布时间:20191024


                 
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